“大大大”“椰树女员工胸这么大”“追求胸大是让婴儿有奶吃”……很难想象，这些带有明显物化女性且违背基本生理常识的粗鄙文案，近日再次出现在老牌名企椰树集团的厂区内。
2026年春节期间，椰树集团对外开放工厂参观，这本是企业展示生产流程、拉近与消费者距离的良机，却因这些涉嫌低俗的宣传语引发舆论哗然 。
企业回应避重就轻，监管责令立即整改
面对汹涌的舆情，椰树集团方面的回应显得有些“委屈”。企业相关人士解释称，这些引发争议的图片系春节期间游客到厂区参观时自行拍摄并发布，并非企业主动对外投放的广告 。然而，这种将责任归咎于“游客拍摄”的说辞并未获得公众认同。
“无论是不是主动对外投放，厂区作为企业管理的公共空间，对内部陈列的宣传物料负有不可推卸的审核责任。”海口市市场监管局龙华分局在约谈中明确指出了这一点，并要求企业必须在规定时限内完成整改 。截至发稿前，椰树集团官方尚未就整改情况发布正式声明。
从“丰胸神器”到“两不服”，屡罚屡犯的擦边惯犯
这已经不是椰树集团第一次因为“博出位”而被推到风口浪尖。梳理其营销履历，堪称一部屡罚屡犯的“擦边史”。
早在2009年，椰树就因“木瓜饱满我丰满”等违规广告被罚款；2019年，因“我从小喝到大”的暗示性广告语，被指违背社会良好风尚，罚款20万元 。2021年，其招聘广告中“肯定有美女帅哥追”的表述再次撞上枪口，被重罚40万元 。
最近的一次是在2024年5月，椰树集团因官网使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等广告语，被海口市市场监管局龙华分局罚款40万元 。面对处罚，椰树不仅没有收敛，反而在官网发布“一担心，两不服”的长文声明，辩称这是“科普教育”而非商业广告，并大打“员工饭碗”“椰农生计”的苦情牌，引发舆论二次发酵 。
据不完全统计，近年来椰树集团因低俗广告问题累计被罚金额已超百万元 。然而，罚款似乎并未让这家老牌企业警醒，反而形成了一种“认罚不认改”的畸形路径依赖。
流量背后的“经济账”：罚款是“小钱”，热搜是“赚了”
为何椰树集团敢于一次次挑战公序良俗的底线？在业内专家看来，这背后是一笔精心算计的“流量经济账”。
“在如今流量成本居高不下的市场里，请明星代言、投主流广告动辄千万，而几十万的罚款换来的是全网热议、热搜刷屏。”有营销业内人士分析指出，椰树采取的是一种“明知故犯”的营销策略。每一次争议，虽然伴随着舆论声讨和行政处罚，但也让品牌名字反复出现在公众视野，相当于用极低的成本维持了惊人的曝光度 。
数据显示，椰树集团2024年产值约为50.06亿元 。相比之下，几十万元的罚款不过是九牛一毛。当违法成本远低于流量收益，罚款便不再是惩戒，而沦为一种廉价的“流量购买费”。四川安公律师事务所律师崔文官指出，椰树形成了“故意制造争议→上热搜→卖货→被罚→再争议”的负面循环，低成本黑红营销屡禁不止，根源在于违法成本太低。
诚然，椰树凭借其独特的口感和过硬的产品质量，在椰汁赛道上一直占据着难以撼动的地位。但专家警告，这种饮鸠止渴式的营销，正在透支消费者对品牌的好感。
南方+记者 黄晓韵
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